A Ideia que Criou o Google
Antes do Google existir, as ferramentas de busca ranqueavam os sites simplesmente contando quantas vezes uma palavra aparecia na página. Isso gerava resultados péssimos. Então, Larry Page e Sergey Brin (fundadores do Google) tiveram uma ideia genial baseada no meio acadêmico: as citações.
Se muitos sites da internet (especialmente sites famosos) estão colocando um link apontando para o seu site, isso significa que o seu conteúdo é excelente. Cada link recebido é um voto de confiança. Nascia aí o conceito de Backlink.
Nem Todo Voto Tem o Mesmo Peso
Se o seu primo colocar um link para a sua loja de roupas no blog pessoal dele, isso não vale quase nada. Mas se o G1 ou a Forbes fizerem uma matéria sobre a sua loja e colocarem um link, o Google vai olhar para o seu site e dizer: "Uau, se a Forbes confia nessa empresa, eu também devo confiar". O seu site dispara nos rankings na mesma semana.
O conceito que mede o "peso" que um site tem é conhecido no mercado como Domain Authority (Autoridade de Domínio).
Os Perigos do Link Building Amador (Black Hat)
Muitas agências prometem "1000 backlinks por R$ 50". O que eles fazem é usar softwares russos para gerar comentários com o seu link em milhares de sites abandonados de baixa qualidade (spam). O algoritmo atual do Google (Penguin) é extremamente inteligente. Ele detecta esses esquemas instantaneamente e bane o seu site das pesquisas para sempre. É o famoso "Black Hat".
Como Conseguimos Links Reais
A única estratégia de Link Building que funciona a longo prazo é a estratégia de RP (Relações Públicas) e o "Link Bait". Na Raysun, focamos em criar artigos pilares e ferramentas tão profundas, valiosas e únicas que outros sites e blogs do seu setor se sentem obrigados a referenciar (linkar) o seu conteúdo naturalmente.