O Caixa Eletrônico Que Funciona ao Contrário
O Google Ads, se mal configurado, não é uma ferramenta de marketing; é um buraco negro financeiro que absorve o limite do seu cartão de crédito e não devolve clientes. Abaixo, os erros clássicos que nossa equipe conserta em 90% das contas que assumimos.
1. Não Usar Palavras-Chave Negativas
Este é o erro que mais queima dinheiro. Se você vende "Curso de Inglês", você não quer aparecer para quem pesquisa "curso de inglês grátis" ou "download pdf curso de inglês pirata". Palavras como grátis, gratuito, pdf, torrent, vagas de emprego devem ser cadastradas na lista de exclusão. Se não o fizer, você pagará por curiosos que nunca vão comprar de você.
2. Usar Apenas Correspondência Ampla
O Google sugere que você coloque sua palavra-chave de forma "Ampla" (sem aspas ou colchetes). Isso dá liberdade para o algoritmo mostrar seu anúncio para qualquer termo que o Google acha que seja parecido. Se você anuncia Seguro de Vida (amplo), seu anúncio pode aparecer para quem procura Música Seguro de Vida. Use sempre Correspondência de Frase ("Seguro de Vida") ou Exata ([Seguro de Vida]).
3. Não Configurar Conversões Corretamente
Se o Google Ads não souber quem comprou no seu site ou quem preencheu o formulário (porque você não instalou a Tag de Conversão), a Inteligência Artificial dele não tem como aprender. Ele otimizará a campanha para "pessoas que clicam muito", e não para "pessoas que compram". Clicadores compulsivos não geram faturamento.
4. Misturar Rede de Pesquisa com Display
Na hora de criar a campanha, o Google marca a opção "Incluir a Rede de Display" por padrão. Isso faz com que seus anúncios apareçam em banners laterais de sites de fofoca e blogs aleatórios. Pessoas lendo blogs não têm intenção de compra. Desmarque essa caixa e foque 100% na Rede de Pesquisa.
5. Esquecer da Manutenção Semanal
Google Ads não é micro-ondas (coloca o tempo e vai embora). O comportamento das pessoas muda, novos concorrentes entram no leilão. É necessário ler o "Termos de Pesquisa" semanalmente para descobrir como os clientes estão achando seu anúncio e negativar termos ruins. É por isso que empresas sérias contratam agências como a Raysun: nós fazemos a otimização matemática diariamente para blindar o seu ROI.